Shein, 규제 강화 속에서 변화의 바람을 일으키다

규제 위반으로 인한 제재

온라인 패션 소매업체인 Shein이 최근 여러 규제 문제로 인해 수차례의 벌금 부과를 받았습니다. 2025년, 프랑스는 Shein에 대해 1억5천만 유로(약 2천억 원)의 벌금과 추가로 4천만 유로(약 550억 원)의 허위 할인 관련 벌금을 부과했습니다. 이뿐만 아니라, 이탈리아에서는 100만 유로(약 14억 원)의 '그린워싱' 벌금을 맞았습니다. 이러한 벌금은 Shein의 글로벌 확장에서 나타나는 복잡한 규제 환경을 반영합니다.

엄격한 컴플라이언스 체계 도입

Shein은 이러한 문제에 대응하기 위해 "비즈니스 인티그리티 그룹"을 구성했습니다. 이 그룹은 기업의 컴플라이언스, 거버넌스 및 외부 업무를 통합하여 문제를 해결하고자 합니다. 내부 감사 능력도 강화하여 법적 위험을 최소화하고 있습니다. 이러한 조치는 미국, 캐나다, 브라질 및 멕시코에서 시험적으로 시행되고 있습니다.

글로벌 성장과 증가하는 규제 리스크

Shein의 글로벌 프로필이 커지면서 기업이 직면하는 위험도 증가하고 있습니다. Don Tang, Shein의 임원 회장은 두 번째 분기 동안 미국의 세금 및 유럽의 규제가 더욱 심화되었다고 언급했습니다. 특히, 미국은 저가 온라인 구매의 면세 혜택을 없애 가격 조정이 불가피해졌습니다. 이에 따라 2025년 미국 시장에서의 매출 증가율은 20.1%로 예상되며, 2024년의 50% 성장률에서 감소할 전망입니다.

유럽 시장에서의 도전과 기회

Shein의 유럽 매출은 미국 시장을 초과할 것으로 보입니다. 유럽의 매출은 30.7% 증가하여 179억 달러에 이를 것으로 예상되고 있습니다. 이러한 변화는 Shein의 사업 모델에 대한 유럽의 규제 감시 강화를 촉발하고 있습니다. 프랑스의 경제 협력기구 조사는 Shein이 책임 있는 사업 관행 및 노동권, 환경 기준, 투명성을 준수하지 않는다고 결론지었습니다.

미래의 방향성

Shein은 미국 외의 시장에서 새로운 기회를 모색하고 있습니다. 홍콩 상장 계획 또한 추진 중입니다. 미국과 유럽의 지속적인 규제는 Shein의 사업 전략에 큰 영향을 미치고 있으며, 이에 따라 Governance, Risk, Compliance 전문가를 포함한 인력 채용도 진행하고 있습니다. 이러한 변화들은 빠르게 발전하는 글로벌 시장에서 기업이 지속 가능한 성장을 이루기 위한 중요한 첫 걸음입니다.

📅 기사 작성일: 2025년 10월 10일

🔗 출처: Retail Insight Network